TikTokインサイトとは？基本的な見方から活用方法まで解説

TikTokインサイトは、あなたの動画のパフォーマンスやフォロワーの属性など、成功へのヒントが詰まっています。この記事では、TikTokインサイトの見方から、競合分析、フォロワー分析、そして効果的な運用方法まで、徹底的に解説します。具体的には、再生回数や平均再生時間といった基本的な指標の見方だけでなく、エンゲージメント率やリーチ、インプレッションといった、より深く分析するための指標についても分かりやすく説明します。この記事を読めば、TikTokインサイトを最大限に活用し、あなたのTikTok戦略を成功へと導くための知識とスキルが身につきます。。データに基づいた戦略で、TikTokの成功を掴みましょう。

TikTokインサイトとは

TikTokインサイトとは、TikTokアカウントのパフォーマンスデータを分析できる無料の分析ツールです。動画の再生回数やいいね数、フォロワーの属性など、様々なデータを確認することで、効果的なTikTok運用に役立てることができます。TikTokインサイトは、TikTokのアルゴリズムを理解し、コンテンツ戦略を最適化するための必須ツールと言えるでしょう。

1. TikTokインサイトでわかること

TikTokインサイトでは、大きく分けて3つのカテゴリーのデータを確認できます。

コンテンツのパフォーマンス

各動画の再生回数、いいね数、コメント数、シェア数、保存数、平均再生時間、視聴完了率、リーチ、インプレッションなど、動画ごとの詳細なパフォーマンスデータを確認できます。これらのデータは、どのコンテンツが視聴者に響いているのかを分析し、今後のコンテンツ制作に活かすために非常に重要です。

フォロワーの分析

フォロワーの年齢、性別、地域、興味関心などの属性情報を確認できます。また、フォロワーの増加・減少の推移や、フォロワーがアクティブな時間帯なども把握できます。これらのデータは、ターゲットオーディエンスを理解し、より効果的なコンテンツ配信を行うために役立ちます。

LIVEのパフォーマンス(ビジネスアカウントのみ)

ライブ配信の視聴者数、新規フォロワー数、ギフトの総額、ユニックビューアー数などのデータを確認できます。ライブ配信の効果測定を行い、改善に繋げることができます。
これらのデータは、日別、週別、月別など、期間を指定して確認することが可能です。また、個別の動画ごとのデータだけでなく、アカウント全体のトレンドも把握できます。

2. TikTokインサイトを開く方法

TikTokインサイトを開く方法は以下の通りです。

1. TikTokアプリを開き、プロフィール画面に移動する。
2. 画面右下の「プロフィール」アイコンをタップします。
3. 画面右上の三本線メニューをタップする。
4. 「TikTok Studio」をタップする。
5. 「インサイト」の「すべてを見る」をタップする。

ビジネスアカウントとクリエイターアカウントの両方でインサイトを利用できます。ただし、一部の機能はビジネスアカウントでのみ利用可能です。アカウントの種類によって利用できる機能が異なる場合があるため、注意が必要です。

TikTokインサイトを活用することで、データに基づいた効果的なTikTok運用が可能になります。ぜひ活用して、フォロワー増加やエンゲージメント向上を目指しましょう。

TikTokインサイトの基本的な見方

TikTokインサイトは、あなたの動画のパフォーマンスやフォロワーの属性など、様々なデータを提供してくれる強力なツールです。この章では、TikTokインサイトの基本的な見方について解説します。インサイトを理解することで、より効果的なTikTok戦略を立てることができます。

1. 概要

TikTokインサイトでは、アカウント全体の概要、コンテンツごとのパフォーマンス、フォロワーの属性など、多角的なデータを確認できます。これらのデータを分析することで、あなたのTikTok戦略の改善点を発見し、より多くの視聴者へのリーチ、エンゲージメントの向上に繋げることができます。

コンテンツ

コンテンツタブでは、投稿した動画ごとのパフォーマンスを分析できます。再生回数、いいね数、コメント数、シェア数、保存数といった基本的な指標に加え、動画の平均再生時間や視聴完了率、リーチ、インプレッションといった詳細なデータも確認できます。これらのデータから、どのコンテンツが視聴者に響いているのか、どのようなコンテンツが効果的なのかを分析し、今後のコンテンツ制作に活かすことができます。

フォロワー数

フォロワー数タブでは、フォロワーの属性に関するデータを確認できます。フォロワーの年齢層、性別、地域、興味関心などを把握することで、ターゲットオーディエンスを明確化し、より効果的なコンテンツ配信戦略を立てることができます。また、フォロワーの増加・減少の推移も確認できるため、アカウントの成長度合いを測る指標としても活用できます。

2. コンテンツのパフォーマンス

コンテンツのパフォーマンス分析は、TikTokインサイトの中でも特に重要な項目です。個々の動画のパフォーマンスを深く掘り下げることで、成功の要因や改善点を明確に把握できます。

動画のパフォーマンス

各動画の再生回数、平均再生時間、視聴完了率、リーチ、インプレッションなどを確認できます。  
再生回数が多い動画は、視聴者に興味を持たれているコンテンツであることを示しています。平均再生時間や視聴完了率は、動画の内容がどれだけ視聴者を引きつけているかを測る指標となります。

いいね、コメント、シェア、保存などのエンゲージメント分析

いいね、コメント、シェア、保存といったエンゲージメント指標は、視聴者が動画に対してどれだけ積極的に反応しているかを示しています。  これらの指標が高いほど、視聴者の共感を得ている、または価値のある情報として認識されている可能性が高いと言えるでしょう。  
各指標の推移を分析することで、視聴者の反応の変化を捉え、コンテンツ戦略に反映させることができます。

オーディエンスリーチ

動画がどれだけ多くのユーザーにリーチしたかを確認できます。リーチ数は、動画が表示されたユニークユーザーの数です。  
リーチ数が多いほど、多くのユーザーに動画が露出されていることを示しています。  
リーチ数の推移を分析することで、アカウントの成長度合いを測る指標として活用できます。

TikTokインサイトを活用した動画分析

TikTokインサイトを活用することで、投稿した動画のパフォーマンスを詳細に分析し、改善点を発見することができます。分析すべき主要な指標は以下の通りです。

1. 再生回数、平均再生時間、視聴完了率

これらの指標は、動画コンテンツの魅力度を測る上で非常に重要です。  高い再生回数は、多くのユーザーに動画がリーチしていることを示します。しかし、再生回数が多いだけでは十分ではありません。  平均再生時間が短い場合は、ユーザーが動画の内容に興味を失い、途中で離脱している可能性があります。動画の内容が長すぎる、または視聴者を惹きつける要素が不足しているなどが考えられます。  

視聴完了率は、ユーザーが動画を最後まで視聴した割合を示す指標です。視聴完了率が高いほど、動画の内容がユーザーにとって有益で、最後まで視聴する価値があると判断されたことを意味します。これらの指標を総合的に分析することで、動画コンテンツの改善につなげることができます。

例えば、平均再生時間が短い場合は、動画の冒頭部分をより魅力的にする、動画の長さを短縮する、視聴者を飽きさせないような工夫をするなどの対策が考えられます。視聴完了率が低い場合は、動画の構成を見直したり、視聴者に最後まで視聴するメリットを明確に提示するなどの改善が必要です。

2. リーチとインプレッション

リーチは、動画がユニークユーザーに表示された回数のことです。つまり、同じユーザーが複数回動画を視聴した場合でも、リーチは1回とカウントされます。一方、インプレッションは、動画が表示された回数のことです。同じユーザーが複数回動画を視聴した場合、その回数だけインプレッションは増加します。  

リーチとインプレッションを比較することで、動画の拡散状況やユーザーの視聴頻度を把握することができます。リーチ数の増加は、新規ユーザーへのリーチ拡大を示唆し、インプレッション数の増加は既存フォロワーのエンゲージメントの高まりを示唆します。

3. オーディエンスの属性分析

オーディエンスの属性を分析することで、動画コンテンツを視聴しているユーザー層を理解し、より効果的なコンテンツ制作に繋げることができます。

年齢層、性別、地域

年齢層、性別、地域別の分析を行うことで、それぞれの属性に合わせたコンテンツ制作が可能になります。例えば、若年層向けの動画と中年層向けの動画では、使用する音楽や表現方法を変える必要があるでしょう。また、地域別の分析では、特定の地域で人気の動画を把握し、地域に特化したコンテンツを制作することができます。例えば、ある地域で話題になっているイベントを取り上げた動画を制作することで、その地域のユーザーからの注目を集めることができます。

 興味関心

TikTokインサイトでは、フォロワーの興味関心も分析できます。興味関心の分析結果を基に、ユーザーが興味を持つ可能性のある動画コンテンツを制作することで、エンゲージメントの向上を期待できます。

例えば、美容に興味のあるフォロワーが多い場合は、美容に関する動画を制作することで、多くのいいねやコメントを獲得できる可能性があります。また、他の動画プラットフォーム、例えばYouTubeやInstagramで人気の動画を参考に、TikTokで同様のコンテンツを作成してみるのも有効な手段です。ただし、著作権には十分注意し、必要に応じて許可を得るようにしましょう。

競合分析で差をつけるTikTokインサイト活用法

TikTokで成功するためには、競合アカウントの分析は欠かせません。TikTokインサイトを活用することで、競合の戦略を理解し、自アカウントの改善点を発見することができます。効果的な競合分析の方法をステップごとに解説します。

1. 競合アカウントの特定

まずは分析すべき競合アカウントを特定しましょう。同じ業界やニッチ、ターゲットオーディエンスが類似しているアカウントが適切な競合相手となります。

例えば、あなたが美容系アカウントを運営しているのであれば、他の美容系インフルエンサーやブランドアカウントが競合となります。  競合となり得るアカウントをリストアップし、それぞれのアカウントの特徴を把握しましょう。TikTok検索やハッシュタグ検索、おすすめ動画などを活用して、関連性の高いアカウントを見つけ出すことができます。また、自アカウントのフォロワーが他にフォローしているアカウントも参考になります。

2. 競合のコンテンツ分析

競合アカウントを特定したら、次にコンテンツ分析を行います。TikTokインサイトを活用して、以下の項目を分析することで、競合の戦略や成功要因を理解することができます。

人気の動画

競合アカウントで最も人気のある動画を分析します。再生回数、いいね数、コメント数、シェア数、保存数などを確認し、どのような動画がユーザーに支持されているのかを把握しましょう。動画の内容、構成、使用されている音楽、ハッシュタグなどを分析することで、自アカウントの動画制作に役立てることができます。

エンゲージメント率

エンゲージメント率は、フォロワー数に対するいいね、コメント、シェア、保存などのアクション数の割合です。高いエンゲージメント率は、ユーザーとの良好な関係性を示唆しています。競合アカウントのエンゲージメント率を分析することで、自アカウントのエンゲージメント率向上のためのヒントを得ることができます。

投稿頻度

競合アカウントの投稿頻度を分析することで、最適な投稿頻度を見つけることができます。投稿頻度が高すぎるとユーザーに飽きられてしまう可能性があり、低すぎるとリーチが減少する可能性があります。競合の投稿頻度を参考に、自アカウントの最適な投稿頻度を調整しましょう。

 強みと弱みの把握

比較分析を通して、自アカウントの強みと弱みを明確にしましょう。例えば、自アカウントの強みが「高いエンゲージメント率」である一方、弱みが「フォロワー数の少なさ」であると識別できれば、エンゲージメント率を維持しつつ、フォロワー数を増やす施策に注力することができます。

改善点の発見

競合アカウントの成功事例を参考に、自アカウントの改善点を発見しましょう。例えば、競合アカウントが特定のハッシュタグを効果的に使用している場合は、自アカウントでも同様のハッシュタグを使用することを検討できます。また、競合アカウントが動画にBGMを効果的に使用している場合は、自アカウントでもBGMの活用を検討できます。あるいは、競合がライブ配信で視聴者と積極的にコミュニケーションをとっているなら、自アカウントでもライブ配信の導入を検討できます。競合分析を通して得られたインサイト を元に、具体的な改善策を立案し、実行していくことが重要です。

TikTokインサイトでフォロワー分析

TikTokインサイトを活用することで、フォロワーの属性や行動を分析し、より効果的なコンテンツ作成や配信戦略に繋げることができます。分析結果に基づいてコンテンツを最適化することで、フォロワーのエンゲージメントを高め、新規フォロワー獲得にも繋がるでしょう。

1. フォロワーの属性分析

フォロワーの属性を理解することは、ターゲットオーディエンスを明確化し、共感を呼ぶコンテンツ制作に不可欠です。TikTokインサイトでは、以下の属性データを確認できます。

年齢、性別、地域

TikTokインサイトでは、フォロワーの年齢層、性別、地域別の内訳を確認できます。これらのデータは、コンテンツのテーマ選定や配信時間設定、言語選択などに役立ちます。例えば、フォロワーの多くが10代女性で、地域が東京都に集中している場合、トレンドに敏感な若い女性向けのコンテンツを制作し、東京都のイベント情報などを盛り込むことで、より高いエンゲージメントが期待できます。

フォロワーの増加・減少の推移

フォロワー数の増減推移を時系列で確認することで、特定のイベントやキャンペーン、特定の動画投稿がフォロワー数に与えた影響を分析できます。

例えば、特定の動画投稿後にフォロワー数が急増した場合、その動画の内容や投稿タイミングが効果的だったと判断できます。逆に、フォロワー数が減少している場合は、コンテンツの内容や配信頻度を見直す必要があるかもしれません。具体的な数値の変化だけでなく、その変化の背景にある要因を探ることが重要です。

2. フォロワーの行動分析

フォロワーの行動を分析することで、彼らの興味関心をより深く理解し、エンゲージメントを高める施策を検討できます。

アクティブな時間帯

フォロワーがTikTok上で最もアクティブな時間帯を把握することで、動画投稿の最適なタイミングを特定できます。フォロワーがオンライン上にいる時間帯に動画を投稿することで、より多くの視聴回数やエンゲージメントを獲得できる可能性が高まります。インサイトでは曜日ごとのアクティブユーザー数も確認できるため、週末にアクティブなユーザーが多い場合は週末に合わせたコンテンツ配信戦略を立てるなど、より効果的な運用が可能です。

興味関心のあるコンテンツ

フォロワーがどのようなジャンルの動画を視聴しているのか、どのようなハッシュタグに興味を持っているのかを分析することで、フォロワーの潜在的なニーズを把握し、それに合わせたコンテンツを制作できます。例えば、美容系の動画を多く視聴しているフォロワーが多い場合は、美容に関するTipsや商品紹介などをコンテンツに取り入れることで、共感を生み出し、エンゲージメントを高めることができます。

また、競合アカウントの分析と組み合わせることで、自アカウントとの差別化を図り、独自のコンテンツ戦略を構築することも可能です。人気動画の分析を通して、視聴者の反応が良い動画の特徴（動画の長さ、使用楽曲、編集スタイルなど）を把握し、今後のコンテンツ制作に活かすことも重要です。

効果的なTikTok運用のためのインサイト活用

TikTokインサイトは、ただデータを見るだけでなく、それを分析し、戦略的に活用することで真価を発揮します。効果的なTikTok運用のためには、インサイトを活用したPDCAサイクルを回すことが重要です。まずは目標を設定し、具体的なKPIを設定、そして分析と改善を繰り返すことで、フォロワー増加や動画の拡散につなげましょう。

1. 目標設定

TikTok運用において、まず明確な目標を設定することが重要です。目標がないまま闇雲に動画を投稿しても、効果的な運用はできません。目標設定の例としては、以下のようなものが挙げられます。

• ブランド認知度の向上
• 商品・サービスの販売促進
• ウェブサイトへのトラフィック増加
• フォロワー数の増加
• コミュニティの形成

これらの目標は、ビジネスの目的やターゲットオーディエンスによって異なります。自社の状況に合わせて、適切な目標を設定しましょう。

2. KPIの設定

目標を達成するために、具体的なKPI（重要業績評価指標）を設定します。KPIは、目標達成度を測るための指標であり、数値で設定することが重要です。目標ごとに適切なKPIを設定することで、TikTok運用の効果を測定し、改善につなげることができます。

例えば、ECサイトへの誘導を目的とする場合は、商品購入ページへのリンククリック数やコンバージョン率などをKPIとして設定することが有効です。

3. PDCAサイクル

TikTokインサイトを活用し、PDCAサイクルを回すことで、効果的なTikTok運用を実現できます。

Plan（計画）

目標とKPIに基づいて、コンテンツのテーマ、投稿頻度、ターゲットオーディエンスなどを決定します。競合アカウントの分析もここで行い、差別化戦略を練ることが重要です。例えば、競合が投稿していない時間帯に投稿することで、より多くのユーザーにリーチできる可能性があります。

Do（実行）

計画に基づいて、動画コンテンツを作成・投稿します。ハッシュタグの活用や、トレンドを取り入れるなど、TikTokのアルゴリズムを意識した施策も重要です。例えば、人気の楽曲やエフェクトを使用することで、動画の拡散力を高めることができます。また、適切なキャプションを設定することで、ユーザーのエンゲージメントを高めることができます。

Check（評価）

TikTokインサイトでデータを確認し、KPIの達成度を評価します。再生回数、いいね数、コメント数、シェア数などのエンゲージメント指標だけでなく、フォロワーの属性や視聴完了率なども分析することで、コンテンツの改善点を見つけることができます。例えば、視聴完了率が低い場合は、動画の内容がユーザーの興味を引いていない可能性があります。

Action（改善）

評価結果に基づいて、コンテンツの内容、投稿時間、ハッシュタグなどを改善します。例えば、特定の動画のエンゲージメントが高い場合は、同様のテーマや形式の動画を制作することで、更なる効果向上を目指します。また、インサイトデータから得られたユーザーの属性情報に基づいて、ターゲットオーディエンスを絞り込むことも有効です。例えば、特定の年齢層や地域からの反応が良い場合は、その層に合わせたコンテンツ制作を検討します。

TikTokインサイトに関するよくある質問

ここでは、TikTokインサイトに関するよくある質問をまとめました。インサイトを使いこなす上で疑問に思うことへの回答が見つかるはずです。

1. インサイトのデータはどこまで遡れる？

TikTokインサイトで確認できるデータの遡れる期間は、アカウントの種類やデータの種類によって異なります。基本的には、過去60日間のデータを確認できます。ただし、一部の指標については、それ以上遡って確認できる場合もあります。具体的な期間については、TikTokの公式ヘルプページを参照することをお勧めします。また、データが蓄積されるまでには一定の時間がかかるため、動画投稿直後には詳細なデータが表示されない場合もあります。

2. インサイトのデータが反映されない場合は？

TikTokインサイトのデータが反映されない場合は、以下の原因が考えられます。

• ネットワーク接続の問題：インターネット接続が安定しているか確認しましょう。Wi-Fiに接続している場合は、ルーターの再起動を試してみてください。
• TikTokアプリの不具合：アプリを最新バージョンにアップデートするか、一度アンインストールしてから再インストールしてみてください。キャッシュのクリアも有効な場合があります。
• TikTokサーバーの不具合：TikTok側のサーバーに問題が発生している可能性があります。しばらく時間をおいてから再度確認してみましょう。公式のアナウンスを確認するのも良いでしょう。
• アカウントの種類：ビジネスアカウントまたはクリエイターアカウントに切り替えていない場合、一部のインサイトデータは利用できません。アカウントの設定を確認し、必要に応じて切り替えましょう。個人アカウントの場合は、利用できるデータが限られています。
• 動画投稿直後：動画を投稿した直後は、データの集計に時間がかかるため、インサイトに反映されるまで数時間から数日かかる場合があります。しばらく待ってから再度確認しましょう。

上記の方法を試しても解決しない場合は、TikTokのサポートセンターに問い合わせてみましょう。

3. ビジネスアカウントとクリエイターアカウントの違いは？

TikTokには、ビジネスアカウントとクリエイターアカウントの2種類のプロアカウントがあります。それぞれ利用できる機能やインサイトデータに違いがあります。主な違いは以下の通りです。

ビジネスアカウントは、企業やブランドがビジネス目的でTikTokを利用する場合に適しています。 ウェブサイトへのトラフィック分析や広告効果測定など、ビジネスに特化した機能が充実しています。一方、 クリエイターアカウントは、個人クリエイターが自身の作品を共有し、ファンと交流することを目的とする場合に適しています。 フォロワーの属性分析や動画のパフォーマンス分析など、コンテンツ作成に役立つ機能が充実しています。自身の目的に合わせて適切なアカウントを選択しましょう。

まとめ

この記事では、TikTokインサイトの見方から、その活用法までを詳しく解説しました。TikTokインサイトは、フォロワーの属性や動画の再生状況など、アカウントに関する様々なデータを確認できる強力なツールです。これらのデータを理解し活用することで、より効果的なTikTok運用を実現できます。具体的には、動画ごとのパフォーマンス分析を通して、どのようなコンテンツが視聴者に響いているのかを把握できます。再生回数や平均再生時間、視聴完了率といった指標は、動画の質や視聴者の興味関心を測る上で重要な手がかりとなります。これらの分析を元に、目標設定、KPI設定、PDCAサイクルを回し、継続的な改善を行うことで、TikTokにおける成功へと近づくことができるでしょう。

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